¿Qué es el Marketing Digital o Marketing Online?

El término de Marketing Digital, se ha hecho notorio en los últimos años y se ha convertido en una obligación para las empresas, incluirlo dentro de sus estrategias promocionales para garantizar su éxito.

Entonces ¿Cómo se define el Marketing Digital?

Es un conjunto de estrategias y acciones direccionadas a la publicidad y comercialización de productos / servicios, a través, de diferentes plataformas digitales. 

En la actualidad, se tiene una percepción mucho más amplia del Marketing Digital que solo vender. La interacción con los clientes y la generación de contenido de valor, han sido un diferenciador clave respecto a los medios tradicionales, evolucionando a pasos agigantados.

Sin embargo, el concepto de marketing que se conoce hoy en día, no siempre fue así. Desde los años 90, vienen aplicando nuevas técnicas para trasladar el marketing tradicional a la era digital.

Sabes ¿Cómo nació el marketing digital

Todo comenzó con Arpanet. Si, la red de computadoras creada como encargo por el departamento de defensa de los Estados Unidos para utilizarla como medio de comunicación entre las diferentes instituciones académicas y estatales que surgió en los años 60.

De Arpanet a WWW

1970 fue el año de la consolidación para Arpanet, cuando se comenzaron a establecer los primeros parámetros de su evolución, que lo convertiría en el nuevo correo electrónico de la actualidad.

Para 1972 ya integraba 50 universidades y centros de investigación distribuidos por todo EEUU. Un año más tarde, ya había establecido conexiones a nivel internacional con Inglaterra y Noruega.

Sin embargo, no fue sino hasta los 80 cuando el internet se dio a conocer de forma masiva, marcando hitos importantes en su evolución como:

  • La implementación del protocolo TCP/IP por parte del Departamento de defensa de EEUU.
  • La posterior descripción de los protocolos de transferencias de hipertextos dieron lugar a la primera web utilizando HTML, HTTP.
  • En Marzo de 1989 se creo Web Browser, como una plataforma interna del CERN (Centro Europeo de Investigación Nuclear), que se haría pública en 1991. 

A partir de allí, la explosión fue casi inmediata, pasando de haber solo 100 websites en 1993 a más de 200 mil en 1997.

Para el año 2000 ya existían más de 17 millones de sitios web en el mundo, cifra que se ha incrementado hasta más de 1,300 millones en la actualidad.

Gracias al incremento de la penetración del internet y la velocidad con la que la tecnología evoluciona, hace cada vez más sencillo desarrollar plataformas digitales que permitan a las empresas promocionar y vender sus productos en línea.

En próximos artículos, indagaremos sobre la evolución de la web y cada una de sus versiones desde la 1.0 a la 4.0 con inteligencia artificial y modelos predictivos.

La Publicidad Digital y Sus Avances

No pasó mucho tiempo para que los expertos de marketing y publicistas de la época, se dieran cuenta del nivel de exposición que el ciberespacio ofrecía.

Con un incremento constante en el número de usuarios conectados, buscando información en base a sus intereses, fue entonces cuando inició ¨La era del Banner¨.

  • La Era del Banner – a partir de 1994
  • La Diversificación de los Canales – a partir de 1999
  • El Boom de las Redes Sociales – a partir 2005
  • La Proliferación de Ecosistemas nativos – a partir de 2011
  • La era moderna – a partir de 2012

La Publicidad no lo es todo

De la misma forma en que la web fue evolucionando, con sus nuevas tecnologías, formatos, plataformas y dispositivos, el usuario también evolucionó.

Pasó a ser un cliente potencial más preparado, con más información a su disposición y opciones a escoger, lo que llevó a desarrollar iniciativas comunicacionales y estrategias de marketing digital más completas para que las empresas puedan dar a conocer sus productos / servicios. 

En este contexto, mientras más robusta pueda ser tu estrategia digital, mejores resultados podrás obtener. En el próximo articulo podrás comprender qué canales de marketing digital favorecen a tu marca en base a la iniciativa que deseas implementar.

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